Агульная колькасць заказаў перавышае 55 000, пастаўлена 7 250 адзінак! Кампанія Bingo S дасягнула неадкладнага поспеху дзякуючы мэтанакіраваным маркетынгавым намаганням.

27 верасня Bingo S быў запушчаны сярод шырокага чакання. З'яўляючыся стратэгічнай мадэллю для SAIC-GM-Wuling для паглыблення сваёй прысутнасці на рынку мабільных аўтамабіляў, ён не толькі надае новую жыццёвую сілу рынку мабільных аўтамабіляў сегмента A0, але і яшчэ больш умацоўвае свае лідзіруючыя пазіцыі ў сектары мабільных аўтамабіляў. Пасля аб'яўлення цаны прадукту і серыі шчодрых палітык пакупкі на мерапрыемстве па запуску, рэакцыя рынку была з энтузіязмам. У першы дзень запуску Bingo S аб'ём продажаў перавысіў 700 адзінак. З моманту запуску папярэдняй продажу да 28 верасня агульны аб'ём заказаў дасягнуў 55 840 адзінак, з якіх пастаўлена 7 250 адзінак, узначаліўшы аўтамабільныя чарты на Autohome, Yiche і Weibo! Гэтыя ўражлівыя лічбы з'яўляюцца сведчаннем даверу карыстальнікаў і прызнання на рынку.

У якасці ключавога кампанента штогадовых мэтавых продажаў кампаніі і для дасягнення мэты "неадкладнага поспеху пасля запуску" з моманту запуску праекта Bingo S усе аддзелы Цэнтра маркетынгу прадуктаў і шэсць стратэгічных аперацый працавалі разам, каб цалкам інвеставаць у запуск Bingo S. Ад вызначэння пунктаў продажу прадукту і распрацоўкі маркетынгавых стратэгій да стварэння рынкавага шуму і рэалізацыі тэрмінальных рэкламных акцый, увесь Цэнтр маркетынгу прадуктаў нястомна і сумесна працаваў над пачаць агульнанацыянальны, комплексны запуск кампанія. Незлічоныя супрацоўнікі Wuling працавалі дзень і ноч, плячо да пляча, каб цалкам падтрымаць Bingo S у дасягненні парадку запуску і мэтавых продажаў.

Пачынаючы з патрэб карыстальнікаў, мы старанна ствараем хіт!

Як авангард стартавай кампаніі, Дэпартамент стратэгіі легкавых аўтамабіляў правёў паглыбленае даследаванне карыстальнікаў на асноўных рынках. Дзякуючы глыбокім інтэрв'ю тварам да твару з 207 групамі карыстальнікаў у шасці гарадах, каманда вызначыла сваю мэтавую кліенцкую базу. Прааналізаваўшы рынкавую канкурэнцыю і вызначыўшы асноўныя моцныя бакі прадукту, наступальныя і абарончыя стратэгіі, яны распрацавалі маркетынгавую стратэгію, уніфікавалі мысленне ўсіх і заклалі трывалую аснову для поўнага запуску кампаніі Bingo S.

Падчас ключавога "Глабальнага дэбюту Bingo S і запуску перад продажам" каманда інтэгравала дэбют прадукту, папярэдні прагляд у СМІ і запуск перад продажам. Дзякуючы захапляльным дэманстрацыям сцэнарыяў "прыгожых падарожжаў" і выкарыстоўваючы ажыятаж, выкліканы прэс-сакратаром Мэн Цзыі, новы прадукт хутка набыў папулярнасць.

Засяроджванне ўвагі на камунікацыі, каб выклікаць шум і стварыць моцную рэпутацыю з вуснаў у вусны!

Выкарыстаўшы запуск Bingo S, аддзел маркетынгу Wuling дзякуючы наватарскаму мысленню і эфектыўнаму выкананню дасягнуў усёабдымнага прарыву ў пазнавальнасці брэнда. Выкарыстоўваючы дакладнае піяр-партнёрства і медыя-партнёрства, яны паспяхова сабралі 1699 аўтарытэтных СМІ для глабальнага дэбюту Bingo S, ключавых гарадоў па ўсім Кітаі і ў шасці асноўных зонах ваенных дзеянняў, паглыбленых медыя-тэст-драйваў і прэзентацыі. Гэта шырокае паглыбленае асвятленне выклікала моцны імпульс з вуснаў у вусны і надало моцны імпульс выпуску новага аўтамабіля.

Творчыя і інтэграваныя маркетынгавыя партнёры выкарысталі рэсурсы на розных платформах сацыяльных сетак, спрытна выкарыстоўваючы інавацыйны маркетынг знакамітасцяў, каб прарвацца праз шум. Працуючы з прэс-сакратаром Мэн Цзыі, яны стварылі некалькі ажыятажных падзей, стварыўшы больш за 500 мільёнаў уражанняў і набраўшы імпульс для запуску. Яны таксама прыцягнулі міждысцыплінарных людзей, якія ўплываюць на сацыяльныя сеткі, каб пастаянна ствараць высакаякасны кантэнт, павялічваючы ўзровень экспазіцыі і канверсіі для новага аўтамабіля. Творчая каманда вытворчасці нястомна працавала на працягу ўсяго дня, плануючы і здымаючы, выкарыстоўваючы лепшыя ідэі і кантэнт для дасягнення мультыплатформеннага камунікацыйнага рэзанансу!

Новыя маркетынгавыя інавацыі ствараюць вынікі, дасягаючы як аб'ёму, так і прыбытковасці праз зносіны і прыцягненне кліентаў!

Афіцыйная каманда прамых трансляцый цэнтра электроннай камерцыі старанна спланавала перадпродаж і запуск жывых трансляцый Bingo S, цесна супрацоўнічаючы з прэс-сакратаром Мэн Цзыі для стварэння крэатыўных жывых трансляцый на аснове сцэнарыяў. Адначасова цэнтр электроннай камерцыі ў Ханчжоу і афіцыйны новы медыя-цэнтр Liuzhou Wuling нястомна працавалі, супрацоўнічаючы з уплывовымі асобамі, такімі як Лі Цзэю, каб дасягнуць вельмі эфектыўных пераўтварэнняў у прамым эфіры, што прывяло да сукупнага ўражання ў 107 мільёнаў, 9,775 мільёна праглядаў і 23 000 заказаў!

Каб павысіць прыцягненне кліентаў, кантэнт-цэнтр арганізаваў нацыянальных дылераў новых медыя для паездкі ў Лючжоу і Чэнду для стварэння кантэнту для Bingo S. Выкарыстоўваючы арыгінальную кантэнт-стратэгію Wuling Channel, дылеры пашырылі ахоп новых медыя. З моманту папярэдняга продажу было апублікавана 67 490 адзінак кантэнту, якія сабралі больш за 417 мільёнаў праглядаў і больш за 2,004 мільёна ўзаемадзеянняў. Цэнтр прыцягнення кліентаў, зона баявых дзеянняў і дылеры эфектыўна супрацоўнічалі, выкарыстоўваючы спаборніцтвы па прыцягненні кліентаў для павышэння ўзаемадзеяння з кліентамі, пашырэння патэнцыйных кліентаў і павышэння эфектыўнасці рэагавання. З пачатку перыяду перадпродажу Bingo S прыцягнула 150 000 патэнцыйных кліентаў у вертыкальных і сацыяльных сетках.

Скаардынаваныя намаганні па закупках, продажах і запасах забяспечваюць эфектыўную дастаўку кліентам! 

Аддзел планавання вытворчасці і продажаў умацоўвае аснову тэрмінальных паставак за кошт эфектыўнага кіравання запасамі, уважлівага адсочвання тэрмінальных заказаў і нарошчвання вытворчасці для забеспячэння эфектыўнай сінхранізацыі вытворчых магутнасцей і рынкавага попыту. Пры размеркаванні рэсурсаў прыярытэтам з'яўляецца "самая хуткая дастаўка кліентаў", распрацоўка навуковых і эфектыўных планаў. Што тычыцца лагістыкі, за кошт прамых аўтамабільных паставак і хуткай пагрузкі, выраўноўвання вытворчых магутнасцей з рэгіёнамі дастаўкі, час абароту ад транспартнага сродку да крамы быў скарочаны да 4,6 дня, што падвоіла эфектыўнасць і гарантавала, што новыя транспартныя сродкі прыбываюць на тэрмінал своечасова.

Прасоўванне вопытнага маркетынгу для эфектыўнага прыцягнення трафіку і садзейнічання канверсіі! 

Перад запускам Bingo S каманда прадукту ўпершыню распрацавала маркетынгавую стратэгію, арыентаваную на карыстацкі досвед, інтэграцыю прадукту, рынку і супрацоўніцтва па каналах. Цэнтр інавацыйных прадуктаў і Цэнтр маркетынгу прадуктаў сфарміравалі праектную групу для пілотавання знешняга вопытнага маркетынгу. Выкарыстоўваючы рэгіянальныя перавагі, яны спланавалі дзеянні па чатырох вымярэннях: падрыхтоўка канала, укараненне прадукту, рэгіянальнае прасоўванне і развіццё рынкавай базы. Яны паглыбілі разуменне карыстальнікаў і аптымізавалі вопыт, распрацавалі пакет маркетынгавай стратэгіі і назапасілі практычны вопыт для агульнанацыянальнага распаўсюджвання. Чатыры дэгустацыі карыстальнікаў былі паспяхова праведзены ў чатырох гарадах.

Карыстальніцкія аперацыі пастаянна сканцэнтраваны на выхаванні карыстальнікаў. Арганізоўваючы высакаякасныя афлайн-мерапрыемствы з ключавымі карыстальнікамі, у тым ліку тэст-драйвы, мілых хатніх жывёл і лепшых сяброў, а таксама публікуючы дзённікі і водгукі карыстальнікаў, мы імкнемся стварыць эталонны імідж карыстальніка і павысіць рэпутацыю сарафаннага радыё. Было праведзена тры вечарыны Binguo S Linggan, на якіх было створана больш за 1500 частак карыстальніцкага кантэнту і больш за 75 000 узаемадзеянняў. На прэзентацыі прысутнічалі 30 вядомых ключавых лідэраў грамадскай думкі (KOC). З дапамогай механізму сумеснага стварэння карыстальнікаў «Альянс продажаў 10 000 сяброў Linggan» дасягнуў эфектыўнага генеравання трафіку і мэтавых канверсій праз рэгіянальныя жывыя трансляцыі, вечарыны Linggan і жывыя трансляцыі, якія праводзяцца карыстальнікамі. У дзень запуску Binguo S атрымаў 1474 заказы, што прынесла GMV у 1,18 мільёна юаняў, а сукупная колькасць заказаў перавысіла 3036!

Кампанія па пашырэнні магчымасцей каналаў з усёабдымнай падрыхтоўкай да ўмацавання рынку тэрміналаў!

Што тычыцца канала, дбайнае перад запускам паведамленне аб плане аўтарызацыі ў сетцы заклала аснову для наступнага працэсу падачы заявак на пробныя аўтамабілі для запуску тэрмінала. Больш за 20 000 карыстальнікаў наведалі нашы крамы, каб паспрабаваць драйв Binguo S! Каб забяспечыць магчымасці тэрмінала, мы арганізавалі сумеснае абмеркаванне плана навучання Bingo S і матэрыялаў з удзелам некалькіх аддзелаў. Пасля трох тыдняў неаднаразовага ўдасканалення і абмеркавання мы правялі 128 пазасеткавых вочных навучальных сесій па ўсёй краіне, якія ахапілі 3933 персанала тэрмінала і ацанілі іх удзел. Гэта палепшыла эксплуатацыйныя магчымасці тэрміналаў і праз праверку і наступныя візіты для забеспячэння выканання палітык тэрміналаў цалкам дазволіла нам дасягнуць нашых мэтавых паказчыкаў продажаў Bingo S!

Шэсць асноўных рэгіёнаў працуюць разам, каб забяспечыць запуск Bingo S!

Пачынаючы са жніўня шэсць асноўных рэгіёнаў правялі мабілізацыйныя сустрэчы для запуску Bingo S, падрабязна выклаўшы свае стратэгіі запуску. Перад запускам кожны рэгіён праводзіў папярэдні прагляд мультымедыя, карыстальніцкія тэст-драйвы і групавыя дастаўкі. Выкарыстоўваючы стратэгічныя рэсурсы шасці рэгіёнаў, яны праніклі ў ключавыя гарады. Выкарыстоўваючы перавагі свайго канала, яны рэалізавалі комплексную і шматмерную рэкламную кампанію, надаўшы моцны імпульс запуску Bingo S і дасягнуўшы нашых штогадовых мэтаў!

Працуючы сумесна з шасцю стратэгічнымі рэгіёнамі, цэнтральная платформа каардынавала намаганні па правядзенні шасці рэгіянальных тэст-драйваў СМІ па ўсёй краіне. Праз хуткія цырымоніі дастаўкі і ўважлівае абслугоўванне была перададзена цеплыня брэнда, што спрыяла таму, што Bingo S паставіў перад запускам. У дзень запуску Bingo S некалькі ключавых гарадоў адначасова правялі буйнамаштабныя рэгіянальныя мерапрыемствы па запуску, якія прадстаўлялі разнастайныя інтэрактыўныя сеансы ўзаемадзеяння з кліентамі, каб дакладна дасягнуць асноўных груп кліентаў, такіх як маладыя жанчыны, пары і сем'і. Аўтамабільныя СМІ і эксперты галіны таксама былі запрошаны прыняць удзел і павялічыць імпульс. Кіруючыся падвойным падыходам "вопыт + зносіны", запуск Bingo S працягваў выклікаць ажыятаж па ўсёй краіне.

Успадкоўваючы карпаратыўны дух "цяжкай працы, нястомнага самаўдасканалення, інавацый і стварэння, а таксама выдатнае выкананне", ад дзённых і начных падрыхтовак на сярэдняй платформе да поўнамаштабнай атакі ў зоне бою, ад неаднаразовай шліфоўкі дэталяў прадукту да бесперапыннага ўзмацнення голасу на рынку, менавіта настойлівасць і самаадданасць кожнага чалавека Wuling дазволілі Bingo S хутка замацавацца на рынку і працаваць разам, каб зрабіць Bingo S яшчэ адзін папулярны прадукт на новым энергетычным рынку!